Audit Google Ads
Consultant Google Ads indépendant certifié Google Partner, j’analyse votre compte en profondeur pour identifier où part votre budget et ce qui freine vos résultats.
Tracking, structure, mots-clés, annonces, enchères, pages de destination : vous repartez avec un plan d’action priorisé et chiffré, à appliquer en interne, avec votre agence ou avec moi.
- Vos campagnes tournent depuis des mois, mais vous ne savez pas si elles sont réellement rentables ?
- Votre coût par lead augmente sans explication claire ?
- Vous doutez des chiffres affichés dans Google Ads (conversions, ROAS) par rapport à vos demandes réelles ?
- Votre compte est géré par une agence ou en interne, et vous voulez un avis extérieur indépendant ?
- Vous hésitez à augmenter le budget sans savoir si le compte est prêt à absorber la hausse ?
- Vous reprenez un compte existant et ne savez pas par où commencer ?
👉 Si vous répondez par « oui » à une ou plusieurs de ces questions, un audit Google Ads vous apportera des réponses factuelles, chiffrées et priorisées. 🔍
Chiffres clés
- + 10 ans d’expérience sur Google Ads
- + 100 clients accompagnés depuis 2018
- Collaboration longue durée dans +80% des cas
- Avis 5/5 sur 49 avis Malt + Google Business Profile
Mes expertises 360°
- Campagnes Google Ads : Search, PMax, Demand Gen, Shopping
- Tracking & conversions (GTM, GA4)
- Landing pages & optimisation du taux de conversion (CRO)
- Audit & reprise de compte existant
Pourquoi faire auditer votre compte Google Ads ?
Un compte Google Ads se dégrade rarement d’un coup : il dérive. Des termes de recherche hors cible qui s’accumulent, un suivi des conversions qui compte double (ou plus rien), des enchères automatiques qui optimisent sur de mauvais signaux, un budget concentré sur les campagnes les plus visibles plutôt que sur les plus rentables. Vu de l’interface, tout semble « tourner ». Vu de votre trésorerie, le coût par client grimpe.
Un audit Google Ads indépendant remet des faits sur cette impression : mesurer ce qui est réellement rentable, chiffrer les fuites de budget et hiérarchiser les corrections par impact.
Ce qu’un regard extérieur change concrètement
- Une lecture sans conflit d’intérêts
L’audit se suffit à lui-même : aucune gestion imposée à la clé, aucun intérêt à faire grossir votre budget média. Les recommandations servent votre rentabilité. - Des constats chiffrés, pas des impressions
Chaque point relevé est quantifié : budget dépensé hors cible sur la période analysée, conversions non mesurées ou comptées en double, part d’impressions perdue sur les campagnes rentables. - Une analyse qui dépasse l’interface Google Ads
Tracking (GTM, GA4, Consent Mode) et pages de destination sont audités avec le compte. Dans mes audits, c’est souvent là que se cache le vrai problème. - Un plan d’action priorisé
Vous savez quoi corriger, dans quel ordre et pourquoi, avec le gain attendu de chaque action. - Un livrable qui vous appartient
Votre équipe, votre agence ou moi : vous choisissez qui applique les recommandations. L’audit n’engage à rien.
En bref, faire auditer votre compte par un consultant Google Ads indépendant, c’est passer d’un compte « qui tourne » à un compte dont vous connaissez la rentabilité réelle et les marges de progression.
Que comprend mon audit Google Ads ?
Mon audit Google Ads est une analyse manuelle et indépendante de votre compte, menée avec la même exigence que sur les comptes que je pilote au quotidien. Il commence par un pré-audit offert, pour vérifier qu’un audit complet se justifie, et se poursuit, si c’est le cas, par une analyse en profondeur dont vous repartez avec un plan d’action priorisé.
- Le pré-audit offert
Un échange sur votre activité, vos objectifs et votre marché, puis une première lecture de votre compte : structure, tracking, principaux postes de dépense. Je vous dis franchement si un audit complet a un intérêt, ou si quelques ajustements suffisent. - Le cadrage business
Avant d’ouvrir le compte en détail, je pose les questions qui conditionnent l’analyse : marges, valeur d’un lead ou panier moyen, taux de transformation commercial, saisonnalité. Un audit qui ignore ces données ne peut pas juger de la rentabilité. - L’analyse complète sur 6 piliers
Suivi des conversions, structure du compte et des campagnes, mots-clés et termes de recherche, annonces et Quality Score, stratégies d’enchères et allocation budgétaire, pages de destination. Chaque pilier est passé au crible sur les 90 derniers jours au minimum. - L’audit du tracking (GTM, GA4, Consent Mode)
Je vérifie que chaque conversion comptée correspond à une action réelle : balises, déclencheurs, doublons, consentement, conversions hors ligne. Si la mesure est fausse, tout le reste l’est aussi. - Le livrable écrit, priorisé et chiffré
Un document structuré : constats classés par impact, budget gaspillé estimé, opportunités manquées et plan d’action ordonné avec le gain attendu. Pas une liste de captures d’écran, ni les recommandations automatiques de Google. - La restitution en visio
Je vous présente les conclusions, réponds à vos questions et vous aide à arbitrer ce que vous mettez en œuvre en premier. Vous repartez avec une feuille de route, pas avec une pile de recommandations.
En résumé, c’est bien plus qu’un rapport automatique : une analyse menée par un consultant senior, conçue pour vous faire reprendre la main sur votre budget publicitaire et décider sur des faits.
Pour qui ?
J'accompagne les TPE, PME, indépendants et startups qui veulent générer des contacts qualifiés avec Google Ads. Si vous vous reconnaissez ci-dessous, il y a de fortes chances que je puisse vous aider.
Des secteurs que j'accompagne au quotidien
BTP & rénovationArtisanatSanté & bien-êtreProfessions libéralesServices à la personneImmobilierFinance & assuranceJuridiqueFormation & éducationE-commerceSaaS & techIndustrie & B2BTourisme & loisirsHôtellerie & restaurationAutomobileBeauté & esthétiqueTransport & déménagementÉnergie & environnementÉvénementielAssociations
Votre secteur n'est pas dans la liste ? Google Ads s'adapte à la plupart des activités : le plus simple est d'en parler lors d'un premier échange gratuit.
Mes performances sur Google Ads
Chaque accompagnement vise le même objectif : plus de résultats, moins de dépenses inutiles. Voici les performances moyennes observées sur les comptes que j’ai optimisés.
+70% de leads qualifiés
En moyenne après 3 mois de collaboration.*
−30% de coût par lead
En moyenne après 3 mois de collaboration.*
+55 % de ROAS moyen
En moyenne après 3 mois de collaboration.*
ROI positif dès le 2ème mois
Pour 8 clients accompagnés sur 10.*
+45% de taux de conversion
Sur les pages de destination retravaillées.*
*Données issues d’une moyenne observée sur un panel de clients accompagnés depuis 2022.
Les 6 piliers de mon audit Google Ads
Un audit Google Ads sérieux ne se limite pas à l’interface : il vérifie d’abord que la mesure est fiable, puis remonte la chaîne jusqu’à la page qui transforme le clic en client. Voici les six piliers que j’analyse systématiquement, et ce que vous en retirez concrètement. La méthode est détaillée dans mon guide Audit Google Ads : ce qu’une analyse sérieuse doit vraiment contenir.
1. Suivi des conversions
Le point de départ non négociable
Un audit commence par la mesure : si les conversions comptées ne correspondent pas à des actions réelles (formulaire envoyé, appel, achat), toutes les optimisations qui suivent reposent sur des données fausses.
- Ce que je vérifie : balises et déclencheurs dans Google Tag Manager, doublons, conversions principales et secondaires, cohérence avec GA4 et vos demandes réelles, Consent Mode, import des conversions hors ligne.
- Erreur fréquente : un compte qui optimise sur des « conversions » qui sont en réalité des clics sur un bouton, pas des demandes.
- Ce que vous obtenez : la liste des corrections pour que Google optimise enfin sur les bons signaux.
2. Structure du compte et des campagnes
Ce qui rend le compte pilotable
La structure conditionne votre capacité à piloter : un compte où tout est mélangé ne permet ni de lire les performances, ni d’allouer le budget là où il rapporte.
- Ce que je vérifie : découpage des campagnes (marque / hors marque, produits, zones), cannibalisation entre campagnes, paramètres de diffusion (réseaux, zones, langues, calendrier), audiences et exclusions.
- Erreur fréquente : le trafic sur votre nom de marque noyé dans les campagnes d’acquisition, qui gonfle artificiellement les résultats.
- Ce que vous obtenez : un schéma de structure cible et l’ordre des chantiers à mener.
3. Mots-clés, termes de recherche et exclusions
Là où fuit le budget
Le rapport des termes de recherche montre ce que vous payez vraiment. Dans mes audits, c’est le poste où le budget gaspillé est le plus facile à chiffrer, et le plus rapide à récupérer.
- Ce que je vérifie : termes de recherche sur 90 jours, types de correspondance, listes d’exclusions, requêtes concurrentes ou informationnelles, couverture des requêtes à forte intention.
- Erreur fréquente : des mots-clés en requête large sans exclusions ni pilotage par la valeur des conversions.
- Ce que vous obtenez : le budget dépensé hors cible, chiffré, et des listes d’exclusions prêtes à importer.
4. Annonces et Quality Score
La pertinence qui fait baisser le coût du clic
La cohérence entre la requête, l’annonce et la page de destination détermine le Quality Score, donc le coût de chaque clic et votre position face aux concurrents.
- Ce que je vérifie : annonces responsives (titres, descriptions, épinglage), composants (extensions), messages face aux concurrents, taux de clic par groupe d’annonces, niveau de qualité et ses trois composantes.
- Erreur fréquente : des annonces génériques identiques pour toutes les requêtes, sans argument différenciant ni appel à l’action.
- Ce que vous obtenez : les annonces à réécrire en priorité et les axes de message à tester.
5. Stratégies d’enchères et allocation budgétaire
Faire travailler chaque euro au bon endroit
Une stratégie d’enchères automatisée n’est efficace qu’avec suffisamment de conversions fiables et des objectifs cohérents avec vos marges. Le budget, lui, doit aller aux campagnes rentables, pas aux plus visibles.
- Ce que je vérifie : adéquation entre stratégie d’enchères et volume de conversions, cibles CPA ou ROAS face à vos marges, budgets limités sur les campagnes rentables, part d’impressions perdue, répartition marque / hors marque / Performance Max.
- Erreur fréquente : un objectif de ROAS fixé sans connaître la marge réelle, qui bride les campagnes rentables ou finance les autres à perte.
- Ce que vous obtenez : une réallocation chiffrée du budget et les réglages d’enchères à appliquer.
6. Pages de destination
Le maillon que Google Ads ne corrige pas
Un clic payé qui arrive sur une page lente, confuse ou sans appel à l’action clair est un clic perdu, quelle que soit la qualité des campagnes. Google Ads ne corrigera jamais ce maillon à votre place.
- Ce que je vérifie : cohérence entre le message de l’annonce et la page, clarté de l’offre et de l’appel à l’action, vitesse mobile, friction du formulaire, éléments de réassurance, taux de conversion par page.
- Erreur fréquente : toutes les campagnes qui renvoient vers la page d’accueil.
- Ce que vous obtenez : des recommandations d’optimisation (CRO) page par page, classées par impact.
Comment se déroule l’audit, étape par étape
Le déroulé est le même pour tous les comptes : seule la profondeur de l’analyse varie avec la taille du compte.
- Échange de cadrage : objectifs, marges, valeur d’un lead ou d’une vente, historique du compte.
- Accès en lecture seule à Google Ads, GA4 et Google Tag Manager (Merchant Center en e-commerce). Vous restez propriétaire, je ne modifie rien.
- Analyse manuelle des 6 piliers sur les 90 derniers jours, et plus si la saisonnalité l’exige.
- Rédaction du livrable : constats priorisés par impact, chiffrés chaque fois que les données le permettent.
- Restitution en visio et feuille de route.
Vous décidez ensuite librement : appliquer les recommandations en interne, les confier à votre agence, ou me demander de les mettre en œuvre.
Mes atouts pour auditer votre compte Google Ads
Audit réalisé par moi
Je réalise l’analyse moi-même, de bout en bout : aucun sous-traitant, aucun rapport automatisé.
100% indépendant
Indépendant de Google et de toute agence : les recommandations servent votre rentabilité.
Certifié Google Ads
Spécialiste Google Ads depuis plus de 10 ans, certifié Google Partner : je maîtrise l’outil.
Transparence
Vous restez propriétaire du compte, je travaille en lecture seule et chaque constat du livrable est documenté
Réactivité
Restitution en visio et disponibilité pour vos questions après la remise du livrable
Vision terrain
J’audite avec le regard de quelqu’un qui pilote des comptes chaque jour mais aussi un regard neuf.
Sans engagement
L’audit n’engage à rien : appliquez le plan d’action en interne, avec votre agence ou avec moi
Pédagogie
Un livrable lisible par un dirigeant, pas seulement par un spécialiste : chaque constat est expliqué et justifié
Pré-audit offert vs Audit complet
| Critère | Pré-audit offert | Audit complet |
|---|---|---|
| Objectif | ✅ Repérer les signaux d’alerte et vérifier qu’un audit complet est justifié | ✅ Analyser le compte en profondeur et livrer un plan d’action priorisé |
| Format | ✅ Échange en visio ou par téléphone + première lecture du compte | ✅ Analyse manuelle sur 6 piliers + livrable écrit + restitution en visio |
| Périmètre | ⚠️ Vue d’ensemble : structure, tracking, principaux postes de dépense | ✅ Compte, tracking (GTM, GA4), termes de recherche, annonces, enchères, budget, pages de destination |
| Chiffrage | ⚠️ Ordres de grandeur | ✅ Budget gaspillé et gains attendus chiffrés |
| Livrable | ⚠️ Recommandations orales | ✅ Document structuré : constats priorisés, plan d’action ordonné |
| Accès nécessaires | ✅ Google Ads en lecture seule | ✅ Google Ads, GA4, Google Tag Manager (+ Merchant Center) en lecture seule |
| Tarif | ✅ Offert, sans engagement | ✅ Sur devis, selon la taille du compte — facturation unique |
| Pour qui | ✅ Toute entreprise qui investit sur Google Ads | ✅ Comptes actifs depuis plusieurs mois, avec un budget média significatif |
Ils m'ont fait confiance
Ils parlent de moi
- Futura
- Gralon
- Marketing alternatif
- Impli
- Coup d’Œil
Léo Marchal est cité parmi les meilleurs consultants Google Ads de France en 2026 par Futura, Gralon, Marketing alternatif, Impli et Coup d’Œil — classé 1er des comparatifs Gralon et Marketing alternatif pour la génération de prospects auprès des TPE et PME.
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Je réponds à vos questions sur l’audit Google Ads
Qu'est-ce qu'un audit Google Ads ?
Un audit Google Ads est une analyse indépendante et complète d’un compte publicitaire : suivi des conversions, structure, mots-clés et termes de recherche, annonces, stratégies d’enchères, budget et pages de destination.
Son objectif est de produire un plan d’action priorisé : ce qu’il faut corriger, dans quel ordre, et pour quel gain attendu.
Quelle différence entre le pré-audit offert et l'audit complet ?
Le pré-audit offert est un premier échange accompagné d’une lecture rapide de votre compte : il repère les signaux d’alerte les plus visibles et vous dit franchement si un audit complet se justifie.
L’audit complet est une analyse manuelle en profondeur des 6 piliers du compte, avec un livrable écrit, priorisé et chiffré, puis une restitution en visio.
Combien coûte un audit Google Ads ?
Le pré-audit est offert. L’audit complet est sur devis : le tarif dépend de la taille du compte (budget média mensuel, nombre de campagnes et de marchés, e-commerce ou génération de leads).
Il s’agit d’une facturation unique, sans abonnement ni engagement. Le devis vous est communiqué après un premier échange.
Combien de temps prend un audit Google Ads ?
Une analyse sérieuse demande plusieurs heures de travail réparties sur plusieurs jours : lecture des 90 derniers jours, vérification du tracking, revue des termes de recherche, rédaction du livrable.
Le délai exact dépend de la taille du compte et vous est précisé avec le devis. Un audit livré en 24 heures est presque toujours un rapport automatique.
Quels accès dois-je vous donner pour l'audit ?
Un accès en lecture seule à votre compte Google Ads (via mon centre client, sans transfert de propriété), à Google Analytics 4 et à Google Tag Manager, et à Google Merchant Center si vous vendez en ligne.
Je ne modifie rien pendant l’audit, et je vous guide pour donner ces accès en quelques minutes.
Mon compte est géré par une agence : l'audit a-t-il un intérêt ?
Oui, c’est même l’un des cas les plus fréquents. L’audit apporte un second avis indépendant : il vérifie que les conversions mesurées sont réelles, que le budget va sur les campagnes rentables et que les optimisations annoncées sont bien appliquées.
Le livrable vous sert de base factuelle pour discuter avec votre agence, sans rupture de collaboration.
Que contient le livrable de l'audit ?
Un document structuré : synthèse, constats classés par impact, budget gaspillé estimé, opportunités manquées, et un plan d’action ordonné avec le gain attendu pour chaque correction.
Pas une liste de captures d’écran, ni les recommandations automatiques de Google. La restitution en visio permet d’arbitrer les priorités ensemble.
Qui met en œuvre les recommandations de l'audit ?
Vous décidez. Le livrable est conçu pour être appliqué par votre équipe ou votre agence.
Si vous préférez me confier la mise en œuvre, je propose une reprise du compte puis une gestion mensuelle sans engagement. L’audit ne vous oblige à rien.
À partir de quel budget un audit Google Ads est-il utile ?
L’audit complet devient rentable lorsque le compte dépense un budget média significatif depuis plusieurs mois : le gain d’un audit est proportionnel à ce que le compte dépense.
En dessous, le pré-audit offert suffit généralement pour identifier les principaux points de blocage.
À quelle fréquence faut-il auditer un compte Google Ads ?
Un audit complet une fois par an, complété par des points de contrôle trimestriels sur le tracking, les termes de recherche et l’allocation budgétaire.
Un audit s’impose aussi à chaque changement majeur : nouveau prestataire, refonte du site, hausse importante du budget ou baisse inexpliquée des performances.
Mon compte est récent ou peu actif : faut-il un audit ?
Un audit complet a besoin de données : au moins 3 mois d’activité et un volume de conversions suffisant pour tirer des conclusions fiables.
Pour un compte récent ou peu actif, un pré-audit ou un setup complet du compte est plus pertinent qu’un audit.
Quelle différence entre votre audit et les recommandations de Google Ads ?
Les recommandations automatiques de Google Ads visent d’abord à augmenter la diffusion et la dépense : requête large, budgets, Performance Max.
Un audit indépendant part de vos marges et de vos objectifs, vérifie la fiabilité de vos conversions et hiérarchise les actions par rentabilité. Certaines recommandations de Google sont utiles : l’audit vous dit lesquelles, et lesquelles refuser.
L'audit couvre-t-il le tracking et le site internet ?
Oui. Le suivi des conversions (Google Tag Manager, GA4, Consent Mode, conversions hors ligne) est le premier pilier de l’audit.
Les pages de destination sont analysées avec le compte : cohérence du message, appel à l’action, vitesse mobile, friction du formulaire. C’est souvent là que se trouve le principal levier.
Auditez-vous les comptes e-commerce (Shopping, Performance Max) ?
Oui. En e-commerce, l’audit intègre le flux produit et Google Merchant Center, la structure Shopping et Performance Max, le pilotage au ROAS ou à la marge, et la répartition du budget entre marque, produits phares et longue traîne.
Comment savoir si mon compte a besoin d'un audit ?
Plusieurs signaux doivent alerter :
- Coût par lead élevé ou instable
- Peu de conversions malgré du trafic
- Conversions affichées incohérentes avec vos demandes réelles
- Budget dépensé sans savoir sur quelles requêtes
- Performances qui se dégradent sans changement de votre côté
Le pré-audit offert permet de trancher rapidement.
Que se passe-t-il après l'audit ?
Vous recevez le livrable, puis nous faisons une restitution en visio pour arbitrer les priorités.
Ensuite, trois options : appliquer le plan d’action en interne, le confier à votre agence, ou me demander de le mettre en œuvre (reprise du compte puis gestion mensuelle, sans engagement). Je reste disponible pour vos questions après la remise.
Léo Marchal
Je propose un accompagnement 360° : stratégie, ciblage, annonces, landing pages, tracking et mesure.
J'accompagne les TPE, PME et indépendants partout en France.
