Les différents types de campagnes présentes sur Google Ads

par | 23 Déc 2022 | Google Ads

Les types de campagnes les plus courants

 

Il existe plusieurs types de campagnes sur Google Ads qui vous permettent de promouvoir votre entreprise et de atteindre vos objectifs de marketing. Voici quelques exemples des campagnes les plus courantes :

  1. Campagne de recherche : cette campagne cible les utilisateurs qui effectuent des recherches sur Google en utilisant des mots-clés pertinents pour votre entreprise. Lorsque les utilisateurs tapent ces mots-clés, votre annonce peut apparaître en haut des résultats de recherche.
  2. Campagne de display : cette campagne cible les utilisateurs qui visitent des sites Web ou utilisent des applications qui affichent des annonces Google. Votre annonce peut apparaître sous forme de bannière ou de pop-up sur ces sites et applications.
  3. Campagne de vidéo : cette campagne cible les utilisateurs qui regardent des vidéos sur YouTube ou sur d’autres sites de vidéo en ligne. Votre annonce peut apparaître en format vidéo avant, pendant ou après la vidéo que l’utilisateur regarde.
  4. Campagne de shopping : cette campagne cible les utilisateurs qui effectuent des recherches de produits sur Google. Votre annonce peut apparaître sous forme de fiche produit avec une image, un titre et un prix.
  5. Campagne d’application : cette campagne cible les utilisateurs qui utilisent des applications sur leur appareil mobile et fait la promotion de votre application sur les différents emplacements Google Ads (Search, Google Play, Display, Youtube, Discovery).

Toutefois les services proposés par Google Ads évoluent perpétuellement et on peut aujourd’hui retrouver d’autres formats de campagnes, comme les récentes campagnes performance max (diffusants sur plusieurs des réseaux ci-dessus), les campagnes discovery (qui diffusent sur les réseaux Youtube, Gmail et Discovery) ou encore les campagnes intelligentes (proposés pour les annonceurs dont les compétences ou les ressources sont limités).

Il est important de choisir le bon type de campagne pour votre entreprise en fonction de vos objectifs de marketing et de votre audience cible. Par exemple, si vous voulez promouvoir un produit ou un service en ligne, une campagne de recherche ou de shopping peut être la plus efficace. Si vous voulez promouvoir une application mobile, une campagne d’application peut être la meilleure option.

Pour résumer, il existe plusieurs types de campagne sur Google Ads qui vous permettent de promouvoir votre entreprise et de atteindre vos objectifs de marketing. En choisissant le bon type de campagne et en ciblant votre audience de manière précise, vous pouvez mettre toutes les chances de votre côté avec votre campagne Google Ads.

 

Bien choisir son type de campagne suffit-t-il ?

 

En plus de choisir le bon type de campagne, il est également important de cibler votre audience de manière précise en utilisant des mots-clés, des emplacements géographiques, des centres d’intérêt et d’autres options de ciblage. Vous devrez également choisir la stratégie d’enchères que vous souhaiterez utiliser (manuelle ou automatique), en fonction de vos objectifs et également de la data présente sur votre compte.

Il est également important de mettre en place une stratégie de suivi des conversions pour mesurer l’efficacité de votre campagne. Vous pouvez configurer le suivi des évènements de conversion à l’aide de Google Ads et de l’outil de gestion de balises Google Tag Manager pour suivre les actions souhaitées qui se produisent sur votre site Web. En suivant ces conversions de manière régulière, vous pouvez mieux comprendre l’efficacité de votre annonce et prendre des décisions éclairées pour améliorer vos résultats.

Il est également important de travailler sur la qualité de votre annonce et de votre site Web pour maximiser vos chances de conversion. Assurez-vous que votre annonce est pertinente pour votre audience cible et que votre site Web est optimisé pour la navigation et offre une expérience utilisateur de qualité. Vous pouvez également utiliser des outils de ciblage avancé, comme les listes d’audience, pour atteindre des utilisateurs qui ont déjà visité votre site ou qui ont des centres d’intérêt similaires.

Enfin, il est important de travailler sur l’optimisation de votre budget pour obtenir le meilleur rendement possible de votre campagne et veiller à ce que vous soyez rentable. Vous pouvez utiliser le planificateur de performances Google Ads, celui-ci vous permettra de faire des prévisions sur les CPC et CPA selon votre budget investi sur la plateforme et la saisonnalité de vos produits.

 

En conclusion, il existe plusieurs types de campagne sur Google Ads qui vous permettent de promouvoir votre entreprise et de atteindre vos objectifs de marketing. L’important est de choisir un format de campagne correspondant à vos objectifs et de tester différents types de campagnes pour voir lesquels performent le mieux pour votre activité.

N’hésitez pas à vous faire accompagner par un consultant un publicité Google si vous souhaitez aller plus loin ou encore externaliser la gestion de vos campagnes publicitaires.

Auteur : Léo Marchal

" Webmarketer spécialiste en Google Ads (SEA) et en référencement naturel (SEO), j’accompagne les entreprises dans leurs stratégies digitales et mets en place les outils nécessaires à leur croissance. Ce blog est pour moi l’occasion de partager avec vous. "

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