Quels KPI surveiller sur Google Ads ?

Les KPI (indicateurs de performance clé) sont des mesures qui vous permettent de suivre et d’évaluer l’efficacité de votre campagne Google Ads. Ils vous aident à comprendre comment votre annonce est performante et à prendre des décisions éclairées pour améliorer vos résultats.

Quelques KPI majeurs pour votre analyse

Voici quelques KPI importants à surveiller lorsque vous utilisez Google Ads :

1. Taux de clic (CTR) : il s’agit du pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce par rapport au nombre de fois où elle est affichée. Un CTR élevé indique que votre annonce est pertinente pour votre audience cible et que votre titre et votre description sont attrayants.
2. Coût par clic (CPC) : c’est le coût que vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Plus votre CPC est bas, moins vous dépensez pour chaque clic et plus votre annonce est rentable.
3. Taux de conversion : c’est le pourcentage de personnes qui effectuent une action souhaitée (achat, inscription à une newsletter, etc.) après avoir cliqué sur votre annonce. Un taux de conversion élevé indique que votre site Web possède une bonne expérience utilisateur et réponds au besoin initial de l’internaute.
4. Coût par conversion : c’est le coût que vous payez pour chaque conversion. Plus votre coût par conversion est bas, plus votre annonce est rentable.
5. Taux de rebond : il s’agit du pourcentage de personnes qui quittent votre site après avoir visité une seule page. Un taux de rebond élevé peut indiquer que votre contenu ne correspond pas à ce que les utilisateurs cherchent ou que votre site est difficile à naviguer.
6. Taux d’impression : il s’agit du pourcentage de fois ou votre annonce a été affichée à l’écran par rapport au nombre de fois ou un internaute à cherché votre mot-clé. Cet indicateur vous permet de comprendre la couverture que vous avez sur vos mots-clés. Il existe aussi les indicateurs « Taux d’impr. en haut de page » ou « Taux d’impr. tout en haut de page » qui vous permettront de savoir la fréquence à laquelle votre annonce sur classera dans la partie haut des résultats de recherche, et dans en première position. Dans l’onglet « Insight sur les enchères » vous pourrez également comparer vos taux d’impression avec ceux de vos concurrents afin de mieux vous positionner par rapport à vos efforts SEA.  

Il est important de surveiller ces KPI de manière régulière pour comprendre comment votre annonce performe et prendre les mesures nécessaires pour améliorer vos résultats. Les KPI présentés ci-dessus ne représentent qu’une petite partie des chiffres que vous pourrez analyser, en effet vous pouvez customiser les différents KPI que vous souhaitez suivre dans le dashboard Google Ads dans l’onglet « Colonne » > « Modifier les colonnes », ainsi n’hésitez pas à ajouter de nouvelles colonnes à vos tableaux d’analyse et faites parler les chiffres que vous voulez !

Définir vos propres indicateurs de performance selon votre marché et vos objectifs

En plus de ces KPI de base, il y a d’autres indicateurs que vous pouvez suivre en fonction de vos objectifs de marketing. Par exemple, si vous voulez améliorer la notoriété de votre marque, vous pouvez suivre le nombre d’impressions de votre annonce et la position ou celle-ci s’est affichée sur la page de résultats. Si vous voulez encourager les utilisateurs à télécharger votre application, vous pouvez suivre le nombre de téléchargements de votre application grâce à Google Ads.

Il est également important de surveiller les KPI liés à la qualité de votre annonce. Google Ads attribue une note de qualité à votre annonce en fonction de sa pertinence et de son expérience utilisateur. Plus votre note de qualité est élevée, plus vous avez de chances de voir votre annonce affichée en première page et de payer moins cher pour chaque clic. Pour améliorer votre note de qualité, assurez-vous que votre annonce est pertinente pour votre audience cible et que votre site Web est facile à naviguer et offre une expérience utilisateur de qualité.

Enfin, il est essentiel de surveiller les KPI liés à votre budget et à votre rentabilité. Suivez votre budget total et votre dépense quotidienne pour vous assurer que vous restez dans les limites de votre budget et que votre annonce est rentable. Vous devez également suivre le retour sur investissement (ROI) de votre annonce pour savoir si vous faites un profit ou non. 

En conclusion, les KPI principaux à surveiller sur Google Ads comprennent le taux de clic, le coût par clic, le taux de conversion, le coût par conversion, le taux de rebond, la durée de la visite, la note de qualité et le ROI des campagnes. Mais il est également important de définir ses propres indicateurs selon son marché et ses objectifs. En suivant ces indicateurs de manière régulière, vous pourrez comprendre comment votre annonce se comporte et prendre les mesures nécessaires pour améliorer vos résultats. Si vous avez besoin d’aide ou d’accompagnement sur ces questions n’hésitez pas à faire appel à un freelance Google Ads, cela peut avoir un gros impact sur les performances et la rentabilité de votre compte.