Kybun

Client.

La boutique Auckywan est le point de vente physique exclusif de la marque Kybun en France et se situe à Bayonne. Kybun est une marque de chaussures thérapeutiques Suisse haut-de-gamme présentant une technologie de semelle biomimétique unique en son genre.

Brief.

La boutique se situe dans le centre-ville de Bayonne et souhaite développer son flux de clients vers sa boutique physique mais également développer les ventes sur sa jeune boutique e-commerce. Pour cela, le magasin a déjà entrepris la création de campagnes sur le réseau de recherche Google Ads de façon autonome et souhaite aujourd’hui être accompagné afin d’en optimiser les performances ainsi que les coûts publicitaires.

Approche.

En raisonnant par rapport aux objectifs de la boutique et à la problématique e-commerce, j’ai créé une structure de campagnes et de groupes d’annonces adaptée aux objectifs et aux différentes cibles. Cette démarche ayant pour but de par la suite créer des annonces ciblant précisément les différents segments de prospects afin de maximiser les taux de clics et l’engagement.
Les mots clés ont été également remaniés complètement. Des groupes de mots clés respectant la structure des groupes d’annonces et les besoins des différentes cibles de consommateurs ont été construits, de manière à éviter les clics non qualifiés et ainsi optimiser le budget des campagnes. Les types de correspondances ont également été revus afin de bannir le trafic non pertinent et de faire baisser le coût par clic moyen.
La création de nouvelles annonces ainsi que l’ajout de nouvelles extensions d’annonces a par la suite permis de mettre en valeur l’offre haut-de-gamme proposée par la marque et de susciter la curiosité des prospects.
Une phase de suivi et d’optimisation mensuelle a été mise en place, afin de surveiller les performances des campagnes et de faire baisser le coût d’acquisition des clients sur la durée.